Google Adsense
In Quale Posizione Inserire Gli Annunci Pubblicitari
Tu costruisci un sito per attrarre visitatori, ma più visite ottieni, maggiori sono le spese che devi sostenere
per mantenere il sito. Perciò, come molti altri publisher, decidi di guadagnare online scegliendo un tipo di pubblicità su internet, ad esempio
la pubblicità contestuale di Google AdSense.
Impara a creare una rendita di 800 euro al mese in 4 settimane
Ma se i tuoi visitatori non trovano le pubblicità online utili ( o peggiore se credono che queste pubblicità sul web siano
intrusive), puoi perdere sia i tuoi visitatori che i guadagni su Internet. Perciò per questo post della settimana riguardo all’AdSense
placement optimization ( la posizione delle pubblicità Adsense all’interno del layout), ci focalizzeremo sul
comportamento dei visitatori e la reazione degli utenti.
Il comportamento dell’utente
La tecnologia di content-matching di Google AdSense è progettata per fornire
link utili e risorse ai tuoi visitatori, -- ma non sempre è in grado di trovare le pubblicità online più in linea con i contenuti.
- Devi guardare ciascuna pagina del tuo sito Web ed immaginare tu stesso di essere un visitatore. Il mio visitatore
scrollerà o no la mia pagina ? A seconda della tua scelta dovrai decidere dove inserire le strip di pubblicità online Adsense.
- L’errore tipico dell’utente alle prime armi è quello di inserire un annuncio in formato Leader board (728 x 90) nella
parte alta della pagina. Nei nostri test abbiamo scoperto come l’occhio del visitatore passi veloce dalla parte alta della pagina alla
sezione subito sotto. Inserire il formato leaderboard o un banner leggermente sotto la l’header del sito può aumentare il CTR.
- Inoltre, c’è una sostanziale differenza tra inserire l’ad unit ( la strip pubblicitaria) direttamente dopo il contenuto
o dopo il footer del sito, il link "contattaci". Un publisher che ha aveva un bordo intorno al suo articolo ha aumentato del 300% il
CTR semplicemente inserendo l’ad unit all’interno del bordo. La stessa cosa vale con i forum, muovendo la leaderboard da sotto il footer
direttamente dopo il post. Questa mossa determina un aumento del 200% del CTR.
- Il migliore consiglio che possiamo dare è quello di inserire un blocco di pubblicità online adsense come "break
pubblicitario" per gli utenti che sono stanchi di leggere. Non solo il CTR è intorno al 5%-2%, ma è anche un’unità pubblicitaria per le
campagne di site-targeting.
Sicuramente dobbiamo dare consigli differenti per differenti layout.
Per maggiori informazioni, puoi basarti sulla mappa
standard, o sulla nostra mappa standard per forum e
blog.
La reazione degli utenti
Come enfatizzato precedentemente, sei tu a conoscere meglio i tuoi visitatori. Perciò ti incoraggiamo ad essere sensibile ai loro bisogni ed
interessi.
- Sei il contenuto è generato dagli utenti, ad esempio via forum o pagine di profilo, è probabile che non vorranno che il
proprio contenuto sia interrotto dalla pubblicità Web. Alcuni publisher hanno stabilito un piano di membership premium che rimuove per gli
utenti premium le pubblicità contestuali adsense o altre forme di pubblicità in rete.
- Per grandi cambiamenti nel piazzamento delle pubblicità, prova ad effettuare le modifiche solo su di una parte del sito
per vedere come reagiscono gli utenti. Se il tuo CTR è sostanzialmente più alto con la nuova
posizione, il tuo cambiamento è stato valutato positivamente.
- Un publisher ha detto:
"Le pubblicità di testo funzionano bene nelle posizioni dove l’utente si aspetta di avere dei link che sono correlati al contenuto
principale. Comunque quello che conta di più è la qualità e l’usabilità del contenuto che fornisci. Se trovi il giusto equilibrio, comincerai a
guadagnare online dal tuo sito e nello stesso a tempo a fornire un servizio utile al tuo visitatore."
Non conosci Google AdSense ?
Guarda questa spiegazione di Google.
Pubblicato originalmente da Sandra Tsui l’8 agosto 2006 con il titolo " For Every Optimization Action, There Is a User Reaction" su http://adsense.blogspot.com/
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